Il est tout à fait normal d'éprouver de l'appréhension lors d'un changement de plateforme, notamment quant au maintien du référencement naturel (SEO) de votre boutique. Migrer de Magento ou d'Adobe Commerce vers Shopify n'entraîne pas automatiquement une perte de trafic organique, mais cela modifie de nombreux signaux techniques que les moteurs de recherche utilisent pour découvrir, comprendre et classer une boutique d’e-commerce.

Les URL peuvent changer; les réécritures d'URL de Magento doivent être converties en redirections Shopify; les structures de produits et de catégories peuvent ne plus correspondre. De plus, les balises canoniques, les balises hreflang, les données structurées, les liens internes, les plans de site XML, les métadonnées, les directives robots et le suivi analytique doivent tous survivre à la transition.

Même Google prévient que la visibilité peut fluctuer temporairement lors d'une migration de site. Pour les sites de petite et moyenne taille, le traitement des nouvelles URL peut prendre plusieurs semaines, et ce délai s'allonge pour les sites plus imposants. Google recommande également de maintenir les redirections liées à la migration en place pendant au moins un an.

Cela signifie que, pour préserver votre SEO après un changement de plateforme, votre objectif ne doit pas être de vous attendre à ce que vos classements restent identiques (ou s'améliorent) dès le jour du lancement. Vous devez plutôt vous concentrer sur la réduction des perturbations évitables, en fournissant aux moteurs de recherche des signaux clairs sur ce qui a été déplacé et à quel endroit, tout en assurant un suivi de la migration suffisamment long pour détecter les problèmes avant qu'ils ne se transforment en pertes à long terme.

Dans cet article, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur une migration SEO de Magento vers Shopify. Nous vous fournirons une liste de vérification pour la migration SEO d’e-commerce, nous détaillerons les tâches clés à accomplir tout au long du processus et nous expliquerons ce qu'il faut surveiller au cours des 90 jours suivant la fin de la migration.

La migration de Magento vers Shopify nuira-t-elle à mon SEO ?

Vous avez donc décidé de passer d'Adobe Commerce/Magento à Shopify, mais vous craignez que tout le trafic que vous avez travaillé si fort à bâtir n'en souffre pendant le processus? Techniquement, oui, une migration peut affecter la visibilité organique de votre boutique. Une planification adéquate peut réduire considérablement les risques SEO évitables, mais certaines fluctuations temporaires de classement et de trafic sont normales pendant que les moteurs de recherche explorent, traitent et indexent les nouvelles URL.

Une migration SEO vers Shopify bien planifiée peut préserver une grande partie de l'autorité, de la pertinence et de la visibilité organique qu'une boutique Magento a su développer. Les risques les plus importants proviennent généralement de la modification des URL sans redirections exactes, de la suppression de contenu à valeur ajoutée, de la modification du maillage interne, de la rupture des signaux canoniques ou hreflang, de la perte de données structurées, du blocage de l'exploration ou de l'omission des problèmes de suivi et d'indexation après le lancement.

Google traite les redirections et les annotations rel="canonical" comme de forts signaux de canonisation. L'inclusion dans le plan de site (sitemap) peut également influencer la canonisation, mais Google considère qu'il s'agit d'un signal plus faible. L'utilisation conjointe de signaux cohérents rend votre URL canonique préférée plus évidente.

Cela signifie qu'une migration SEO réussie de Magento vers Shopify devrait clairement indiquer aux moteurs de recherche que :

« L'URL Magento X a été déplacée de façon permanente vers l'URL Shopify Y. Il s'agit de la nouvelle page canonique, et cette page représente toujours le même produit, la même catégorie ou le même contenu. Voici comment elle se connecte au reste du site. »

Bien que cela semble assez simple, le système d'URL de Magento rend les choses un peu plus complexes. Penchons-nous là-dessus.

Pourquoi les migrations SEO de Magento vers Shopify sont différentes

Magento et Shopify abordent les structures d'URL différemment. Adobe Commerce peut prendre en charge les suffixes d'URL de produits et de catégories, tels que .html, les URL de catégories imbriquées, les réécritures d'URL, les URL de chaînes de requête dynamiques et, facultativement, les chemins de catégories dans les URL de produits. Adobe note que le même produit peut parfois être accessible à la fois par une URL basée sur la catégorie et par une URL de produit plus courte, selon la configuration.

La structure d'URL standard de la boutique en ligne de Shopify diffère de celle de Magento, il est donc généralement impossible de conserver exactement les mêmes chemins d'URL. Vous devez plutôt faire correspondre (mapper) chaque URL Magento importante à sa destination Shopify la plus appropriée. Par exemple, un produit Magento situé à /chaussure-de-course.html pourrait correspondre à /products/chaussure-de-course. Les boutiques Shopify « headless » (sans interface client couplée) peuvent utiliser un routage personnalisé, vous devrez donc évaluer leur architecture d'URL séparément.

Le guide complet de migration de Magento vers Shopify

Maintenant que nous avons posé les bases de la structure des URL et du site, voyons comment préserver vos classements SEO après la migration. Voici tout ce que vous devez prioriser lors de votre projet de migration de Magento/Adobe Commerce vers Shopify.

Commencez par un inventaire complet des URL Magento

Commencez le mappage des redirections avant que la structure d'URL de Shopify ne soit finalisée : explorez l'ancienne boutique Magento et comparez-la à d'autres sources d'URL, notamment les plans de site XML, Google Search Console, les rapports sur les pages de destination de vos outils d'analyse, les données sur les liens entrants (backlinks), les tables de réécriture d'URL Magento, les exportations de catégories et de produits, ainsi que toutes les règles de redirection gérées manuellement.

La fonctionnalité de réécriture d'URL d'Adobe peut créer des mappages pour les produits, les catégories et les pages du CMS. Des redirections automatiques peuvent également être en place si les clés d'URL ont été modifiées précédemment. Cela signifie que l'exploration de la vitrine, à elle seule, pourrait ne pas révéler toutes les URL historiques qui reçoivent encore du trafic ou qui possèdent des liens entrants.

Créez une feuille de calcul de mappage des URL Magento qui contient au moins les champs suivants :

Ensuite, déterminons comment vos anciennes URL doivent correspondre à vos nouvelles URL.

Comment les URL Magento doivent-elles correspondre à Shopify ?

Faites correspondre toutes les variantes d'URL de produits Magento à une seule URL de produit Shopify préférée. Adobe Commerce peut être configuré pour inclure des chemins de catégorie dans les URL de produits. Sa documentation donne des exemples où le même produit peut être accessible avec ou sans le chemin de catégorie, tandis que la balise canonique peut tout de même pointer vers l'URL de produit plus courte.

Par exemple, une boutique Magento peut exposer à la fois /equipement/sacs/sac-de-voyage.html et /sac-de-voyage.html. Si les deux représentent le même produit et que l'équivalent Shopify est /products/sac-de-voyage, mappez directement les deux URL Magento pertinentes à cette URL de produit Shopify.

Ensuite, traitez vos URL de catégories comme leur propre ensemble de migration. Les catégories Magento peuvent contenir des chemins imbriqués, des suffixes et des réécritures d'URL historiques. Par exemple, /femmes/vetements/robes.html pourrait devenir /collections/robes sur Shopify.

Cela dit, ne basez pas votre mappage uniquement sur la formulation. Assurez-vous que la nouvelle collection Shopify représente la même intention de recherche, le même ensemble de marchandises et le même contenu.

Auditez les URL de navigation à facettes de Magento (comme /femmes/hauts-femmes.html?style_general=135) séparément, car elles peuvent créer de nombreuses combinaisons d'URL basées sur des paramètres.

Déterminez quelles URL à facettes sont réellement indexées, reçoivent du trafic organique, obtiennent des liens entrants, sont incluses dans les liens internes ou sont intentionnellement optimisées en tant que pages de destination avant de les ajouter à votre fichier principal de redirection d'URL.

Créez des redirections 301 Shopify en fonction de la pertinence plutôt que de la commodité

Les redirections 301 dirigent de façon permanente le trafic et les moteurs de recherche d'une ancienne URL vers une nouvelle.

Shopify offre des redirections d'URL natives et prend en charge l'importation de redirections par fichier CSV, ce qui rend le déploiement de redirections en masse relativement simple une fois le mappage terminé. Maintenant, vous devrez choisir les bonnes destinations. Votre stratégie de redirections de Magento vers Shopify devrait suivre cette logique générale :

Utilisez une redirection permanente lorsqu'une ancienne URL a été déplacée ou qu'elle a un remplacement clair et pertinent, comme une page consolidée ou un produit véritablement successeur. S'il n'y a pas de remplacement approprié, renvoyez un code d'erreur 404 ou 410 au lieu de rediriger les visiteurs vers une page non pertinente ou vers la page d'accueil.

Une mise en garde importante s'impose ici : les redirections Shopify suivent les règles de la plateforme que vous devez tester lors de la planification de la migration.

Par exemple, Shopify n'autorise pas les redirections à partir de certains chemins réservés ou fixes; les redirections ne fonctionnent généralement que lorsque l'URL source serait autrement rompue, et certaines URL de chaîne de requête ou filtrées peuvent se comporter différemment des redirections directes de chemin à chemin. Shopify prend actuellement en charge jusqu'à 100 000 redirections pour la plupart des boutiques et jusqu'à 20 millions pour Shopify Plus.

Shopify note également qu'une URL se terminant par .html ne peut pas être redirigée vers le chemin par ailleurs identique sans .html, car Shopify traite ces chemins comme des équivalents. 

C'est un élément important à prendre en compte lors de l'audit de boutiques Magento qui utilisent des suffixes .html pour les produits ou les catégories.

Si vous possédez une boutique Magento bien établie avec des années d'historique d'URL, il est important de le savoir à l'avance.

Auditez les balises canoniques après la migration

Les balises canoniques aident les moteurs de recherche à identifier l'URL préférée lorsque plusieurs URL contiennent du contenu dupliqué ou substantiellement similaire, tandis qu'Adobe Commerce prend en charge des balises canoniques configurables pour les produits et les catégories.

Lorsque les URL de produits incluent des chemins de catégorie, Adobe peut toujours canoniser ces variantes vers l'URL de produit la plus courte. Shopify intègre également une fonctionnalité canonique native, et les thèmes Shopify peuvent générer des URL canoniques en utilisant l'objet Liquid canonical_url.

Après le lancement, explorez des produits, des collections, des articles de blogue, des états de pagination, des URL filtrées, des URL internationales et tout modèle personnalisé représentatif. Confirmez que :

1. l'URL canonique renvoie une réponse 200;

2. la balise canonique est indexable;

3. les liens internes pointent vers la version canonique;

4. les URL du plan de site concordent avec les signaux canoniques;

5. ...et qu'aucune URL de préproduction (staging), de prévisualisation, en double ou datant de l'ère Magento n'apparaît dans la balise canonique.

Préservez et améliorez les données structurées

Un projet de changement de plateforme, comme une migration vers Shopify, est également l'occasion de revoir les données structurées et d'y apporter des modifications, plutôt que d'essayer de recréer exactement ce que vous aviez sur l'ancienne plateforme.

Pour les boutiques d’e-commerce, le balisage le plus important comprend souvent les informations sur les produits et les offres, les variantes de produits, les données de l'organisation, le fil d'Ariane, les évaluations lorsqu'elles sont admissibles, les informations d'expédition et les politiques de retour.

Google prend en charge les données structurées de type Produit et Offre (Product and Offer) pour les pages de produits achetables et peut utiliser des propriétés telles que le prix, la disponibilité, la marque, l'UGS (SKU), les évaluations, les informations d'expédition et d'autres attributs de produits. Il prend également en charge le groupe de produits (ProductGroup) et les propriétés associées aux variantes de produits.

Les thèmes de la boutique de thèmes Shopify sont déjà tenus d'inclure le balisage des résultats enrichis (rich snippets) pour les produits, mais une migration devrait tout de même valider le rendu final des données structurées, en particulier si vous utilisez un thème fortement personnalisé, une application de schéma tierce, une architecture de produits personnalisée ou une boutique « headless ».

Préservez les métadonnées SEO et le contenu sur la page

Une migration de plateforme est également une migration de contenu. Avant le lancement, assurez-vous que les éléments SEO qui aident vos pages Magento de grande valeur à se classer sont transférés intentionnellement, plutôt que d'être perdus ou remplacés par le contenu par défaut de Shopify.

Révisez et mappez des éléments tels que :

• les balises de titre (title tags);

• les méta-descriptions;

• les structures H1 et autres en-têtes;

• les descriptions de produits;

• le texte des catégories ou des collections;

• le texte alternatif (alt text) des images;

• les champs SEO créés par des extensions Magento ou des attributs personnalisés.

Repartir à neuf sur une nouvelle plateforme est également le bon moment pour auditer l'ensemble de votre contenu et laisser de côté ce qui ne vous sert plus. Certaines boutiques Magento accumulent des métadonnées obsolètes, des titres en double, du contenu de catégorie peu étoffé ou des champs SEO créés par des extensions qui ne sont plus nécessaires.

Identifiez plutôt les pages et le contenu qui performent déjà bien et préservez les éléments qui contribuent à leur pertinence et à l'intention de recherche. Profitez de la migration pour améliorer les métadonnées faibles ou dupliquées, mais évitez d'apporter des modifications inutiles aux pages performantes en même temps que le changement de plateforme. Cela pourra être fait une fois que la nouvelle boutique Shopify sera stabilisée.

Reconstruisez les balises hreflang autour de la nouvelle structure de Shopify Markets

Si vous gérez une boutique localisée ou si vous vendez à l'international, vous voudrez mapper votre ancienne configuration aux fonctionnalités de Shopify Markets et vous assurer que vos URL localisées sont gérées correctement. Les boutiques Magento internationales utilisent souvent des vues de boutique, des domaines, des sous-domaines ou des sous-dossiers pour desservir différentes langues et différents pays. Pendant la migration, mappez cette architecture internationale existante à la configuration de domaine et de langue appropriée dans Shopify Markets.

Lorsque Shopify Markets est correctement configuré avec des domaines ou des sous-dossiers localisés, des langues et du contenu, Shopify peut gérer automatiquement les éléments techniques, y compris les balises hreflang, les URL canoniques spécifiques à chaque marché, les plans de site et l'accès des robots d'exploration. 

Cependant, vous devriez tout de même mapper les URL locales héritées de Magento vers les destinations Shopify correspondantes et effectuer des tests d’assurance qualité (AQ) pour chaque marché individuellement. Portez une attention particulière aux relations hreflang, aux balises canoniques localisées, aux redirections spécifiques au marché et à toute logique de thème ou d'application personnalisée susceptible de dupliquer les balises générées automatiquement par Shopify.

Reconstruisez les liens internes pour pointer directement vers les URL Shopify

Plutôt que de vous fier aux redirections, mettez à jour les liens internes pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles URL de votre boutique. Recherchez les chemins de l'ère Magento dans votre contenu migré, notamment dans :

• les menus de navigation;

• les descriptions de collections;

• les descriptions de produits;

• les articles de blogue;

• les guides d'achat;

• le contenu de la FAQ;

• les modules de la page d'accueil;

• les blocs de produits connexes;

• le fil d'Ariane;

• la navigation de bas de page;

• les liens d'images;

• le code HTML inséré manuellement.

Une description de produit qui renvoie à une ancienne URL et déclenche une redirection 301 peut techniquement fonctionner, mais cela crée un saut inutile et renforce l’ancrage de l’URL obsolète.

Validez les plans de site XML de Shopify et les directives robots

Shopify génère automatiquement un fichier sitemap.xml contenant les produits, les images principales des produits, les pages, les collections et les articles de blogue. La plateforme met à jour ces fichiers de plan de site au fur et à mesure que le contenu de la boutique évolue.

Après le lancement :

1. Soumettez le plan de site Shopify dans Google Search Console.

2. Confirmez que toutes les URL du plan de site se résolvent correctement.

3. Comparez les URL importantes de Magento avec leurs équivalents sur Shopify.

4. Vérifiez que les anciennes URL n'ont pas été accidentellement intégrées dans la logique du plan de site personnalisé.

Les domaines Shopify internationaux peuvent également disposer de leurs propres plans de site.

Shopify fournit également une configuration robots.txt par défaut et permet une personnalisation avancée via robots.txt.liquid, mais conseille de ne la modifier que s'il y a une raison précise.

Il va sans dire que si vous avez mis en place des règles noindex ou des restrictions d'exploration datant de la phase de préproduction (staging), supprimez-les avant le lancement de votre nouvelle boutique !

Préservez la continuité des mesures d'analyse et de recherche

Enfin, dans la mesure du possible, maintenez la continuité sur :

• Google Analytics 4

• Google Search Console

• Google Ads

• Google Merchant Center

• Bing Webmaster Tools

• Les systèmes de gestion de balises (Tag Manager)

• La gestion du consentement

• Le suivi d'affiliation

• Et les autres plateformes de marketing

Shopify permet aux marchands de connecter une propriété GA4 existante via les canaux Google et YouTube, plutôt que d'exiger la création d'une nouvelle propriété d'analyse. La plateforme effectue ensuite le suivi automatique de certains événements liés à l'e-commerce.

Avant le lancement, testez le comportement d’e-commerce, y compris les vues de produits, les ajouts au panier, les initiations de paiement, les achats, les revenus, la devise, les identifiants d’articles et de transactions. Assurez-vous que chaque événement d'achat comporte un identifiant de transaction unique. Dans les flux Web de GA4, les identifiants de transactions aident à dédupliquer les achats et à concilier les données d’e-commerce; par conséquent, des identifiants manquants ou réutilisés peuvent fausser vos rapports.

Le plan de suivi SEO sur 90 jours après la migration

Une fois la migration de votre nouvelle boutique vers Shopify réussie, vous aurez besoin d'un plan de suivi pour vous assurer que le trafic de votre boutique reprend et que vous obtenez les résultats escomptés. Voici un guide de suivi rapide pour les trois premiers mois suivant le lancement.

1. Du lancement au jour 7

Recherchez et priorisez les problèmes qui empêchent les moteurs de recherche d'accéder au site, de le comprendre ou de transmettre des signaux vers celui-ci. Surveillez :

1. Les erreurs d'exploration : erreurs 404 inattendues, réponses 5xx, URL bloquées.

2. Les redirections : destinations incorrectes, boucles, chaînes.

3. L'indexabilité : balises noindex, blocages par le fichier robots, erreurs canoniques.

4. Le traitement du plan de site : URL soumises par rapport aux URL découvertes.

5. L'analyse de données (Analytics) : sessions, transactions, revenus, déclenchement d'événements.

6. Les flux de marchands : incohérences entre les URL et les données structurées.

7. Les classements : pertes majeures sur les requêtes prioritaires.

8. Les pages de destination organiques : URL de grande valeur présentant des baisses de trafic anormales.

2. Jour 30 : Mesurez le remplacement des URL et l'indexation

Au jour 30, vous devriez avoir identifié et résolu la plupart des problèmes SEO critiques liés au lancement. Maintenant, commencez à examiner de plus près la façon dont les moteurs de recherche adoptent le nouveau site. Comparez les URL canoniques sélectionnées par Google, les URL Shopify indexées, les anciennes URL Magento qui apparaissent toujours dans les résultats de recherche, le trafic organique par page de destination, les impressions, les clics, les classements, l'activité d'exploration, les rapports sur les données structurées et les URL redirigées recevant toujours un trafic important.

Notez qu'une grande partie de ces éléments ne seront pas instantanés. Les migrations de sites de petite à moyenne taille peuvent prendre plusieurs semaines à être traitées, et les sites plus imposants prendront encore plus de temps. Recherchez plutôt des tendances suggérant que les moteurs de recherche reçoivent peut-être des signaux contradictoires.

3. Jour 60 : Enquêtez sur les pertes persistantes

À ce stade, vous devez prioriser l'identification des groupes de pages qui n'ont pas réussi à récupérer leur positionnement ou à être indexés correctement. Par exemple : un modèle de collection a peut-être perdu le texte de sa catégorie, des pages internationales peuvent contenir des balises hreflang brisées, il se peut qu'il manque des offres dans les données structurées de produits, des liens internes importants peuvent maintenant nécessiter plusieurs clics supplémentaires, ou un modèle entier d'URL Magento peut être manquant dans le plan de redirection.

Segmentez votre analyse par type de page plutôt que de vous limiter à l'examen du trafic organique à l'échelle du site.

4. Jour 90 : Réalisez l'audit SEO post-migration

Au jour 90, effectuez un audit SEO post-migration officiel. Révisez les éléments suivants :

Au-delà de cela, Google recommande de maintenir les redirections en place pendant au moins un an et note que les conserver plus longtemps peut également aider les utilisateurs qui rencontrent encore d'anciens liens.

Conclusion

D'un point de vue SEO, lorsque vous passez de Magento à Shopify, vous transférez des années d'URL, de liens entrants, de relations internes, de signaux des moteurs de recherche, de données produit, de ciblage international, de contenu et d'historique des mesures vers un nouvel environnement technique. Bien que cela semble être une tâche impossible, en la décomposant et en y allant étape par étape, vous pouvez anticiper les problèmes et vous assurer que tout fonctionnera comme prévu une fois la transition effectuée vers votre boutique améliorée.

Pour les marchands qui planifient un projet de changement de plateforme plus vaste, notre liste de vérification pour la migration d'Adobe Commerce vers Shopify couvre l'ensemble du processus de migration, tant technique qu'opérationnel. 

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