L'augmentation des dépenses en e-commerce s'accompagne d'une augmentation de la concurrence pour les détaillants en ligne. Un faux pas et vos concurrents sont prêts à foncer pour prendre votre place durement gagnée dans les résultats de recherche de Google. Si l'ensemble de votre boutique en ligne n'est pas correctement optimisé pour la découvrabilité par des clients potentiels, vous passez à côté de quelque chose.

Dans cet article, nous allons partager quelques techniques simples mais efficaces que notre agence de commerce électronique met en œuvre pour optimiser les boutiques en ligne pour le référencement. Grâce à ces stratégies, vous pouvez augmenter votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), générer plus de trafic vers votre site et, en fin de compte, augmenter vos résultats.

Nous vous présenterons quelques conseils universels en plus de vous proposer quelques éléments d'action pour optimiser vos pages de produits pour le référencement afin de capitaliser sur le plus grand pool de mots-clés possible.

Le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

Absolument ! Bien qu'une grande partie du marketing d'une entreprise de commerce électronique repose sur la publicité, les médias sociaux et le marketing par e-mail, pouvoir apparaître comme une réponse aux questions que vos clients potentiels posent aux moteurs de recherche est extrêmement précieux pour développer une clientèle et accroître la notoriété de votre marque.

Il faut toutefois noter qu'avec l'optimisation des moteurs de recherche, il s'agit d'une approche à long terme qui nécessite beaucoup d'optimisation et de réglages pour en voir la valeur.

Lorsque vous suivez ce guide, la patience est essentielle. Il est normal de ne pas voir de résultats immédiatement. Persévérez et n'arrêtez pas d'apprendre et d'optimiser. Vous serez finalement récompensé.

SEO pour les sites de commerce électronique - Conseils universels

1. Commencez par une recherche approfondie de mots-clés

Avant de vous lancer dans l'optimisation de vos pages, vous devez comprendre les mots-clés utilisés par vos clients potentiels. La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes que votre public cible tape dans les moteurs de recherche lorsqu'il recherche des produits comme les vôtres. Après tout, la meilleure stratégie de référencement pour les sites de commerce électronique consiste à comprendre ce que recherchent vos clients en premier lieu !

Il s’agit d’une première étape évidente pour la plupart des gens, mais elle peut aussi sembler écrasante et difficile. Commencez par établir une liste de termes et d’expressions pertinents que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver vos produits. Ensuite, utilisez un outil comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour découvrir des mots clés pertinents et analyser les volumes de recherche et la compétitivité. Concentrez-vous sur les mots clés de longue traîne qui sont très spécifiques et moins compétitifs, ce qui facilite le classement dans les résultats de recherche.

Répartissez ces mots-clés et termes associés sur les pages pertinentes pour permettre aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle chaque page afin qu'ils puissent afficher votre site aux personnes intéressées par ces termes.

2. Améliorez la vitesse de chargement des pages

Le référencement technique pour le commerce électronique commence par des pages Web à chargement rapide. Cela offre une meilleure expérience utilisateur et est privilégié par les moteurs de recherche. Optimisez la taille des images, exploitez la mise en cache du navigateur et minimisez l'utilisation de scripts lourds pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages.

Pensez également à mettre en œuvre le chargement différé pour les ressources multimédias volumineuses afin d'améliorer les temps de chargement des pages et l'expérience utilisateur sur les vitesses de connexion Internet et les appareils. Des outils comme Google PageSpeed ​​Insights peuvent vous aider à identifier les domaines à améliorer. N'oubliez pas que tout le monde n'a pas la meilleure connexion Internet : une vitesse de site rapide rend la navigation agréable pour tout le monde.

3. Assurez la compatibilité avec les appareils mobiles

Étant donné qu'une grande partie des achats en ligne se fait sur des appareils mobiles, votre boutique doit être adaptée aux appareils mobiles. Cela signifie que les pages doivent être facilement navigables, se charger rapidement et s'afficher correctement sur des écrans plus petits. L'onglet « mobile » de PageSpeed ​​Insights de Google peut vous aider à évaluer vos pages afin que vous puissiez découvrir les modifications conviviales à mettre en œuvre pour une meilleure expérience d'achat mobile.

4. Utilisez des données structurées

Le balisage de schéma est un vocabulaire sémantique ajouté au code HTML qui fournit aux moteurs de recherche des informations détaillées sur vos pages de produits. Ces données structurées permettent d'afficher des extraits enrichis (formats d'affichage améliorés comprenant des notes par étoiles, des prix, la disponibilité et d'autres détails) dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre CTR et améliorant vos performances SEO.

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages de votre site de commerce électronique. La mise en œuvre d'un schéma de produit peut conduire à des résultats de recherche plus riches, rendant vos annonces plus attrayantes pour les personnes recherchant des mots clés et des informations spécifiques.

5. Exploitez les blogs et autres tactiques de marketing de contenu

Le marketing de contenu joue toujours un rôle important et précieux dans le référencement des sites de commerce électronique. Les articles de blog, les vidéos et autres contenus multimédias riches offrent non seulement aux sites Web la possibilité de se classer pour une variété de sujets et de mots clés, mais ils aident également à informer, éduquer et divertir les clients potentiels.

Le marketing de contenu est un excellent moyen de fidéliser les utilisateurs, de leur apprendre quelque chose de nouveau, de renforcer la confiance et, si cela est bien fait, de stimuler les ventes. Utilisez le blog de votre site pour répondre aux problèmes des clients, proposer des guides de produits, discuter des tendances du secteur et peut-être même proposer du contenu en coulisses aux lecteurs qui souhaitent en savoir plus sur la fabrication des saucisses dans votre entreprise.

6. Stratégie de liens internes

Créez des liens vers d'autres produits ou contenus pertinents dans votre boutique en ligne. Cela permet aux clients de découvrir davantage de produits et aux robots des moteurs de recherche de naviguer et d'indexer votre site plus efficacement.

De nombreux services de commerce électronique incluent des fonctionnalités pour faciliter cette tâche. Par exemple, Adobe Product Recommendations offre de nombreuses options aux utilisateurs de la plateforme pour personnaliser la manière dont leurs magasins recommandent des produits connexes aux clients qui naviguent sur le site. Non seulement cela est excellent pour le référencement, mais cela aide également les entreprises de commerce électronique à mettre en œuvre des tactiques de vente croisée et de vente incitative faciles sur leurs pages de produits.

La structure du site est importante. Elle doit être simple et intuitive pour vos clients qui souhaitent naviguer sur votre site et être orientés vers du contenu pertinent, réduisant ainsi votre taux de rebond et augmentant la probabilité de trouver quelque chose qui les intéresse.

7. Suivez, ajustez et améliorez en permanence grâce à Analytics

Enfin, utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de vos pages de produits. Des outils comme Google Analytics, SEMRush, Moz et Google Search Console peuvent fournir des informations sur la manière dont les visiteurs interagissent avec vos pages. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées et optimiser en permanence votre stratégie de référencement.

Testez différentes mises en page, différents éléments de conception et différents CTA pour déterminer les variantes qui résonnent le mieux auprès de votre public cible. Ajustez votre stratégie en conséquence en fonction des données et n'arrêtez jamais d'itérer et d'affiner votre approche.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique - étape par étape

Si vous vous attendez à ce que la plupart des visiteurs de votre boutique en ligne trouvent vos produits via vos pages d'accueil ou de catégories, vous passez peut-être à côté d'une énorme opportunité de croissance.

En tant qu'agence de commerce électronique souvent chargée d'aider les entreprises à trouver des moyens simples d'optimiser leurs boutiques en ligne et d'augmenter les conversions, nous avons dressé une liste complète de choses à faire et de bonnes pratiques de référencement de pages de produits pour améliorer la position de votre site Web sur le SERP et mettre vos produits devant le plus grand nombre de personnes possible.

1. Rédigez des titres et des descriptions convaincants

En ce qui concerne le référencement sur page pour le commerce électronique, il existe deux catégories distinctes de titres et de descriptions que vous devrez rédiger et optimiser pour augmenter le classement des moteurs de recherche :

Titres et descriptions des produits

Ces articles doivent être informatifs et attrayants tout en incluant vos mots-clés principaux. Cependant, évitez de les surcharger. Votre objectif ici est d'apporter de la valeur à vos clients, en expliquant clairement en quoi consiste le produit tout en faisant appel aux algorithmes des moteurs de recherche.

• Titres : utilisez des titres concis mais descriptifs. Votre titre doit se concentrer sur un mot-clé principal et ajouter une catégorie au nom afin que le produit soit clairement indiqué au premier coup d'œil. Un titre au format « Marque, Nom du produit, Catégorie » devrait bien fonctionner. Par exemple, si vous êtes un magasin de chaussures, vous pouvez indiquer une « Basket montante Converse All Stars ».
• Descriptions : Allez au-delà des fonctionnalités de base. Mettez en avant les avantages, utilisez un langage persuasif et intégrez naturellement des mots-clés secondaires. Les descriptions ne doivent pas être trop longues, juste pour inclure plus de mots-clés. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'inclusion de votre mot-clé principal/nom de produit dans les 150 premiers caractères, puis explorez les autres fonctionnalités intéressantes du produit plus tard. Une bonne pratique consiste à commencer chaque description par votre titre. Par exemple, « La basket montante Converse All Stars est la basket préférée des hommes et des femmes à la recherche d'un confort à la mode… ». Ensuite, utilisez des techniques de narration pour décrire les caractéristiques du produit, créer des liens émotionnels et encourager les achats.

Même si copier/coller les informations sur le produit directement du fabricant peut sembler être un moyen simple de créer vos listes de produits, cela n'est pas très utile pour le référencement et peut même nuire au classement de votre page. Google peut considérer qu'il s'agit d'un contenu dupliqué si le fabricant utilise toujours le même texte sur sa propre page, et qu'il est techniquement la meilleure source pour ce contenu que vous.

Un titre et une description de produit bien rédigés, avec des mots clés ciblés pertinents, ne sont pas seulement un facteur de classement pour la recherche organique. Cela peut également affecter vos campagnes Google Shopping/Performance Max, car les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces contenant des mots clés de recherche dans les titres des produits.

Titres de page et méta descriptions

Étant donné que ce sont ces éléments que les internautes voient sur les pages de résultats de recherche, les titres de vos pages et les méta-descriptions doivent être convaincants et riches en mots-clés. Ils doivent refléter avec précision le contenu de vos pages de produits et de catégories tout en incitant les utilisateurs à cliquer sur votre site. Limitez-vous à 50-60 caractères pour les titres et à 120-160 caractères pour les méta-descriptions afin de garantir une visibilité maximale dans les résultats de recherche sur tous les appareils.

2. Optimisez le contenu de vos images/vidéos de produits

Les images de haute qualité sont essentielles pour les pages de produits, mais elles doivent également être optimisées pour les moteurs de recherche. Les photos de produits doivent avoir des noms de fichiers descriptifs et riches en mots-clés ainsi que des textes alternatifs pour chaque image. Cela améliore le référencement et facilite l'accessibilité pour les utilisateurs disposant de lecteurs d'écran, ce qui rend votre site Web facile à parcourir pour tout le monde.

3. Exploitez les avis et les notes des clients